広告・販促 「黒い皿が欲しい」と言ったのに、持ち帰ったのは白い皿だった
アンケートでは四角い黒い皿が人気だったのに、実際に持ち帰られたのは丸い白い皿。「欲しい」と「買う」はなぜ違うのか。広告デザイナーの視点から、消費者心理と購買行動のズレを考えます。小さなお店の商品づくりや広告制作にも役立つ話です。
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