今でも、ときどき広告代理店から広告制作の仕事をいただきます。
AIが画像を作り、文章を書き、レイアウトまで提案してくれるようになったので、広告制作もずいぶん楽になったと思われるかもしれません。
ところが最近、私は逆です。
以前より一つの広告に時間がかかるようになりました。
AIで広告らしいものを作ること自体は、かなり簡単になりました。
きれいな写真を作る。キャッチコピーを考える。レイアウトの案を出す。昔ならそれぞれに時間がかかった作業を、AIはかなりの速さでやってくれます。
だからこそ、人間が同じことをやっていても仕方がないと思うようになりました。
「これならAIでも作れるな」
そう思ったところから、もう一度考え直すことがあります。
写真を変える。見出しを変える。構成を変える。
以前ならそこで完成にしていたところを、もう一段考えるようになりました。
広告の見た目より、中身を考える時間が増えた
最近は、デザインに入る前に考えることが増えています。
この商品で本当に伝えたいことは何なのか。このお客さんは、何を見たら興味を持つのか。代理店から来た原稿を、そのままきれいに並べるだけでいいのか。
広告を作る以上、クライアントの商品やサービスが少しでも伝わるものにしたい。
そんなことを考えていると、昔より中身を考える時間が長くなりました。
不思議な話です。
AIなら数秒で案を出してくれる時代なのに、人間の私は机の前でずっと考えています。
クライアント、代理店、その先にAIまでいる
広告代理店から仕事を受ける場合、当然ですがクライアントがいます。
代理店の担当者がいて、その向こう側に広告を見る人がいる。
以前から、その三者について考えながら作ってきました。
ところが今は、そこにAIまで加わりました。
クライアントが求めているもの。
代理店が提案したいもの。
実際に広告を見る人に伝わるもの。
そして「AIが簡単に出してくるものとは違うもの」。
考える相手が一人増えたような感覚があります。
なんという世界だ、と思います。
「きれいに作る」だけでは足りなくなった
少し前までなら、プロに頼む理由の一つは「きれいに作ってもらえること」でした。
文字を読みやすくする。写真をきれいに見せる。色を合わせる。情報を見やすく配置する。
もちろん今でも、それは必要です。
ただ、そのくらいならAIやCanvaでもかなりできるようになりました。
平均点は明らかに上がっています。
その一方で、きれいだけれど、どこかで見たような広告も増えました。
だから私は、以前より「なぜこうするのか」を考えるようになっています。
なぜこの写真なのか。
なぜこの言葉を大きくするのか。
なぜここを削るのか。
見た目以上に、選ぶ理由のほうが仕事になってきた気がします。
クオリティを上げようとすると、とにかく疲れる
こう書くと、なんだか格好のいい話に聞こえますが、実際はかなり疲れます。
一つの広告について、ああでもない、こうでもないと考える。
AIにも案を出させる。
でも、そのままでは使わない。
もっといい方法がないか考える。
以前より時間がかかっている仕事もあります。
AIを使っているのだから仕事が早くなるはずなのに、むしろ自分でハードルを上げています。
たぶん「AIに負けたくない」という単純な話でもありません。
せっかく自分に依頼してもらったのだから、自分が考えた意味のある広告にしたい。それが一番近い気がします。
小さなお店の広告も、最後に差が出るのはここだと思う
これは広告会社だけの話ではなく、小さなお店が自分で広告を作るときも似ています。
AIを使えば、チラシもSNS画像も以前より簡単に作れます。
そこで一案目をそのまま使うのではなく、
「これは本当にうちの店らしいか」
「お客さんに一番伝えたいことはこれか」
「この写真でいいのか」
と一度考えてみる。
そのひと手間だけでも、かなり変わります。
AIが作るところまでが制作ではなく、その中から何を選んで、何を捨てて、どこを直すか。
今は、その部分に人間の仕事が移ってきているのかもしれません。
それでも広告を作るのは好きだ
AIが登場して、広告制作の仕事はもっと楽になると思っていました。
実際、楽になった作業もたくさんあります。
でも私はなぜか、以前より考えています。
クライアントのことを考え、代理店の意図を考え、見る人のことを考え、最後に「これ、AIでも作れるんじゃないか」と考える。
考えることが増えました。
なんという世界だと思います。
それでも、やっぱり広告を作るのは好きです。
あと何年この仕事を続けられるかは分かりませんが、依頼してもらえるうちは、できるだけ考えて作りたいと思っています。
AIより上手に作るというより、AIではそこまで考えなかったところまで考える。
今のところ、それが私なりの広告の作り方になっています。
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